2022年6月，共建巴蜀文化旅游走廊重大活動(dòng)啟動(dòng)儀式在重慶舉行。
三星堆博物館青銅館。
2022年10月，九寨溝降下初雪，景區(qū)宛若仙境。
2022年9月，川劇《草鞋縣令》獲得“文華大獎(jiǎng)”。
四川省第十三屆（夏季）鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)在天府旅游名縣成都邛崍市舉辦。
首屆巴蜀合唱節(jié)開(kāi)幕。羅濤攝
2022年6月，“一帶一路·愛(ài)上綢都”絲路青年國(guó)際研學(xué)之旅在南充啟動(dòng)。
眉山市洪雅縣七里坪鎮(zhèn)入選天府旅游名鎮(zhèn)。賀建平攝
第七屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)。
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□呂文（圖片除署名外由四川省文化和旅游廳提供）
黨的十八大以來(lái)，四川文旅發(fā)展走過(guò)十年征程。回首這十年，四川經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，文化事業(yè)蒸蒸日上，文旅融合加速推進(jìn)，四川文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)由“量增”向“質(zhì)變”躍遷，加快推動(dòng)四川由文旅資源大省向文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省的跨越。
十年來(lái)，三星堆遺址“再醒驚天下”，江口沉銀遺址驚艷出世。
十年來(lái)，文藝精品不斷涌現(xiàn)，文化藝術(shù)高原向高峰轉(zhuǎn)變。
十年來(lái)，全省旅游總收入迅速增長(zhǎng)，躋身萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。
十年間，大熊貓形象風(fēng)靡世界，巴蜀文化享譽(yù)海內(nèi)外。四川文旅乘風(fēng)起勢(shì)，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
從散到合文旅融合互促加速
2021年，新的考古成果讓“沉睡三千年，一醒驚天下”的三星堆遺址再次成為熱點(diǎn)，出土文物的造型之奇、文化內(nèi)涵之豐富，吸引了全世界的目光。走進(jìn)三星堆，讀懂中華文明。“三星堆文化全球推廣戰(zhàn)略合作”9大項(xiàng)目發(fā)布，與國(guó)內(nèi)知名數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)等企業(yè)跨界合作，共探新文創(chuàng)領(lǐng)域創(chuàng)新創(chuàng)造，為“三星堆熱”再添一把火。
這是巴蜀文旅資源深度融合的生動(dòng)范例。以文塑旅、以旅彰文，黨的十八大以來(lái)，四川不斷豐富文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵，拓展文旅融合發(fā)展的路徑，在文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)生深度轉(zhuǎn)型變革的背景下，通過(guò)一系列機(jī)制創(chuàng)新和政策突破，走出了一條具有時(shí)代特色、四川特點(diǎn)的文旅深度融合助力產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路子。
文旅融合之所以不斷從“理念”向“實(shí)踐”轉(zhuǎn)化，依靠的是持續(xù)創(chuàng)新：探索“文旅+”融合創(chuàng)新發(fā)展體系，深入推動(dòng)文化旅游與各行業(yè)、各領(lǐng)域廣泛融合。
一系列“文旅+”體系因地制宜，將得天獨(dú)厚的資源稟賦轉(zhuǎn)化為充滿生機(jī)活力的發(fā)展實(shí)效，文旅產(chǎn)業(yè)與一二三產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村振興、縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展等行業(yè)和領(lǐng)域跨界滲透融合功能加快釋放，助推四川現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建。實(shí)施“文旅+生態(tài)”，開(kāi)啟長(zhǎng)江黃河四川流域的生態(tài)旅游探索；實(shí)施“文旅+農(nóng)業(yè)”，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游；實(shí)施“文旅+工業(yè)”，培塑川酒川茶、航空航天等10大工業(yè)旅游品牌；實(shí)施“文旅+科技”，打通智慧文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈；實(shí)施“文旅+教育”，開(kāi)發(fā)研學(xué)旅游產(chǎn)品和路線；實(shí)施“文旅+交通”，構(gòu)建“快進(jìn)慢游”文旅交通網(wǎng)絡(luò)體系。
跨界融合為文旅發(fā)展帶來(lái)了新的活力，而文旅融合又在文化保護(hù)傳承、非遺保護(hù)傳承、文藝創(chuàng)作中不斷走向深入。
皮洛遺址“石破天驚”、三星堆遺址“再醒驚天下”，文化遺產(chǎn)保護(hù)利用不斷強(qiáng)化，大大提升了巴蜀文化影響力；羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)被列為首批國(guó)家級(jí)文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，四川揚(yáng)琴、道明竹編、峨眉武術(shù)入選國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目?jī)?yōu)秀保護(hù)實(shí)踐案例，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，讓巴蜀文明綻放獨(dú)特魅力；川劇《草鞋縣令》榮獲第十七屆“文華獎(jiǎng)”，這是四川時(shí)隔15年再度獲此殊榮；四川揚(yáng)琴《蜀道》斬獲第十九屆中國(guó)文化藝術(shù)政府獎(jiǎng)·群星獎(jiǎng)；第12至14屆中國(guó)音樂(lè)金鐘獎(jiǎng)落地成都，“劇美天府”已連續(xù)兩年精彩展播，文藝創(chuàng)作的繁榮為文旅發(fā)展再添良機(jī)。
據(jù)了解，四川在全國(guó)省級(jí)層面首創(chuàng)財(cái)政支持文旅融合示范項(xiàng)目建設(shè)，創(chuàng)新實(shí)施文旅融合示范項(xiàng)目，2019—2021年省財(cái)政共投入8.1億元專項(xiàng)資金，支持項(xiàng)目91個(gè)，引導(dǎo)和撬動(dòng)社會(huì)資金約1200億元。通過(guò)實(shí)施文化遺產(chǎn)保護(hù)利用、文藝精品創(chuàng)作展演、歷史名人文化傳承創(chuàng)新、全域旅游創(chuàng)建、文旅特色小鎮(zhèn)培育、文旅精品線路推廣、節(jié)會(huì)活動(dòng)品牌培塑和文旅交流合作等八大文旅融合重點(diǎn)工程，四川持續(xù)聚焦文旅融合，推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。
從小到大形成大文旅發(fā)展格局
今年7月印發(fā)的《四川省創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)實(shí)施方案》提出，深入實(shí)施全域旅游建設(shè)行動(dòng)，力爭(zhēng)到2025年，3個(gè)市（州）、50個(gè)縣（市、區(qū)）成功創(chuàng)建國(guó)家全域旅游示范區(qū)。目標(biāo)長(zhǎng)遠(yuǎn)，底氣來(lái)自牢固的根基。
十年來(lái)，四川以文化旅游融合發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，開(kāi)展部門(mén)協(xié)作，橫向、上下聯(lián)動(dòng)，大文旅發(fā)展格局已然成型。“十三五”期間，出臺(tái)以“1+1+2”系列文件為主體的文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省頂層設(shè)計(jì)，優(yōu)化“一核五帶”文旅發(fā)展布局，完善“一區(qū)一園一廊十大”標(biāo)志性引領(lǐng)性樞紐項(xiàng)目。
規(guī)劃引領(lǐng)之下，全省各地文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)相發(fā)展，勢(shì)頭強(qiáng)勁。自2019年以來(lái)，每年以省委、省政府名義召開(kāi)文化和旅游發(fā)展大會(huì)。與之相應(yīng)，全省21個(gè)市（州）、130個(gè)縣（市、區(qū)）先后召開(kāi)文旅發(fā)展大會(huì)，各地促進(jìn)文旅發(fā)展的規(guī)劃、政策和措施紛紛出臺(tái)。
對(duì)天府旅游名縣、天府旅游名牌等的評(píng)選命名進(jìn)一步強(qiáng)化了扶持引領(lǐng)作用。“金字招牌”給各地帶來(lái)的不僅是榮譽(yù)，還有實(shí)實(shí)在在的資金、政策——在天府旅游名縣創(chuàng)建工作中，實(shí)施對(duì)命名縣給予一次性資金獎(jiǎng)勵(lì)和新增建設(shè)用地年度計(jì)劃指標(biāo)等激勵(lì)措施。豐碩的成果已經(jīng)顯現(xiàn)，數(shù)據(jù)表明，3批31個(gè)天府旅游名縣命名縣，文旅經(jīng)濟(jì)對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率和稅收貢獻(xiàn)率分別超過(guò)25%和15%，旅游收入占農(nóng)民純收入比重超過(guò)13%。
協(xié)同聯(lián)動(dòng)，激活文旅發(fā)展布局。2019年以來(lái)，四川建立起文化旅游發(fā)展協(xié)同聯(lián)動(dòng)機(jī)制，目前已經(jīng)組建18個(gè)文旅聯(lián)盟。這其中，有天府旅游名縣聯(lián)盟，也有天府旅游名鎮(zhèn)聯(lián)盟，還有“大九寨”、大熊貓、大遺址等文旅聯(lián)盟。各類文化和旅游聯(lián)盟的建立，讓文化和旅游主體之間聯(lián)系更加緊密，抱團(tuán)發(fā)展的過(guò)程也做大了“蛋糕”。
聯(lián)動(dòng)的腳步并不局限于省內(nèi)，更融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)，拓展到川渝地區(qū)。四川攜手重慶共建巴蜀文化旅游走廊，加快推動(dòng)成渝地區(qū)文旅空間布局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市場(chǎng)開(kāi)放、公共服務(wù)一體化發(fā)展，努力打造富有巴蜀特色的國(guó)際消費(fèi)目的地和具有國(guó)際范、中國(guó)味、巴蜀韻的世界級(jí)休閑旅游勝地。截至2021年底，川渝兩地共簽訂文旅戰(zhàn)略合作協(xié)議63份，成立合作聯(lián)盟12個(gè)，發(fā)布精品旅游聯(lián)線70余條，完成重大文旅項(xiàng)目投資119.3億元。
立足大文旅發(fā)展，文旅品牌更加熠熠生輝，示范引領(lǐng)作用不斷增強(qiáng)。圍繞“天府之國(guó)”“安逸四川”“熊貓家園”“古蜀文明”等代表性名片，加強(qiáng)四川文旅品牌建設(shè)，與此同時(shí)，大九寨、大峨眉、大熊貓等“十大文旅精品”和巴蜀文化旅游走廊、紅色四川游等品牌知名度、影響力與日俱增。
從大到強(qiáng)跨入萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群
2018年，全省旅游總收入突破萬(wàn)億元，首次步入萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，這一亮眼的成績(jī)是四川文旅跨越式發(fā)展的有力注腳。
黨的十八大以來(lái)，四川文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。“十三五”期間，全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度和總體實(shí)力穩(wěn)居全國(guó)第一梯隊(duì)，旅游總收入年均增速16.89%，遠(yuǎn)超GDP同期增速。2019年以來(lái)，碧峰峽、光霧山、稻城亞丁、安仁古鎮(zhèn)成功創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)，天府青城、峨秀湖成功創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)。成績(jī)的背后，是四川文旅融入國(guó)家戰(zhàn)略、狠抓重大項(xiàng)目、擴(kuò)大產(chǎn)品供給、培塑優(yōu)質(zhì)品牌的統(tǒng)籌與謀劃。四川將文旅產(chǎn)業(yè)列為四大支柱型服務(wù)業(yè)之一，數(shù)字文化、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)、非遺之旅、工業(yè)旅游等“巴蜀韻”文旅新業(yè)態(tài)嶄露頭角。
今年6月，由自貢彩燈公司主辦的特內(nèi)里費(fèi)國(guó)際燈展在西班牙著名旅游勝地加那利群島舉行，吸引各國(guó)游客在美輪美奐的燈海中感受中國(guó)文化。通過(guò)文化科技融合，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，自貢彩燈占據(jù)了國(guó)外彩燈市場(chǎng)92%的份額。目前全省國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)數(shù)量居全國(guó)第一，581個(gè)在建文化和旅游重點(diǎn)項(xiàng)目投資完成率達(dá)全年任務(wù)額的76.9%，高于年度預(yù)期進(jìn)度。
走出國(guó)門(mén)，點(diǎn)亮世界，自貢彩燈是勢(shì)頭強(qiáng)勁的四川新興業(yè)態(tài)之一。數(shù)字內(nèi)容、動(dòng)漫游戲、視頻直播等基于互聯(lián)網(wǎng)的新興文化業(yè)態(tài)發(fā)展強(qiáng)勁，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”等新型文化融合業(yè)態(tài)正煥發(fā)勃勃生機(jī)，成都已成為全國(guó)“動(dòng)漫游戲第四城”；大力發(fā)展以古蜀文明、三國(guó)文化、紅色文化等為代表的文博研學(xué)游，開(kāi)發(fā)20條四川歷史名人經(jīng)典旅游線路；舉辦成都雙遺馬拉松等賽事，打造《只有峨眉山》等旅游演藝產(chǎn)品和夜間文旅業(yè)態(tài)。
“國(guó)際范”的消費(fèi)彰顯著文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)力。四川在全國(guó)率先完成文旅資源“雙普查”，挖掘梳理了遺跡遺物、蜀工蜀藝、川劇川曲、民族民俗、美景美食“六大資源”，并培育出了更多富含文化內(nèi)涵、人文精神的消費(fèi)場(chǎng)景。中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)、中國(guó)詩(shī)歌節(jié)等活動(dòng)的舉辦，以及四川大劇院等重大文旅設(shè)施的落成，進(jìn)一步營(yíng)造出良好的文化消費(fèi)環(huán)境。2019年，四川入境旅游414萬(wàn)人次，旅游外匯收入20.24億美元，同比增加33.9％。
從內(nèi)到外“安逸四川”享譽(yù)全球
2020年9月，四川文旅吉祥物“安逸”虛擬形象對(duì)外發(fā)布，受到熱捧。此后，在成都大熊貓繁育基地開(kāi)展認(rèn)養(yǎng)大熊貓“安逸”活動(dòng)，推動(dòng)“安逸”熊貓吉祥物IP形象實(shí)體化，使吉祥物“安逸”的熱度居高不下。
2020年11月，理塘藏族小伙丁真走紅網(wǎng)絡(luò)，以丁真為第一主角拍攝的首部甘孜文旅宣傳片《丁真的世界》發(fā)布，片中的藍(lán)天白云和高原風(fēng)光令人向往，“丁真現(xiàn)象”給川西旅游帶來(lái)了巨大流量，吸引了大量游客。
今年4月起，文旅廳推出“文旅局長(zhǎng)說(shuō)文旅”短視頻系列，甘孜“網(wǎng)紅局長(zhǎng)”劉洪、眉山“功夫局長(zhǎng)”王楓等各地文旅局長(zhǎng)紛紛當(dāng)起了推介官，或?qū)в[推介，或沉浸體驗(yàn)，聚焦美不勝收的自然風(fēng)景和厚重的人文情懷，向廣大網(wǎng)友展示當(dāng)?shù)仵r活可觸的特色文旅資源。一系列活動(dòng)不僅吸引了網(wǎng)友的關(guān)注，更在全國(guó)范圍內(nèi)掀起文旅局長(zhǎng)推介的熱潮，持續(xù)成為文旅界現(xiàn)象級(jí)品牌打造事件。截至目前，上百位文旅局長(zhǎng)參與拍攝，視頻總播放量超過(guò)3.4億，讓更多網(wǎng)友“走進(jìn)”四川的豐富多彩。
樹(shù)立文旅品牌，四川著力活動(dòng)創(chuàng)新，不斷推出國(guó)際文化旅游節(jié)、大熊貓文化旅游周、冰雪溫泉節(jié)、旅游博覽會(huì)、“安逸四川·冬游天府”旅游季、赴省外推介，安逸四川短視頻好作品展播，以及各類藝術(shù)節(jié)、音樂(lè)節(jié)、文物展、圖書(shū)展等活動(dòng)和文旅交流方式。“千龍千獅鬧新春”“百舟競(jìng)渡迎端午”“萬(wàn)人賞月誦中秋”等文化惠民樂(lè)民活動(dòng)的舉辦，豐富了群眾節(jié)日文化生活，有效增進(jìn)人文交流，共享文旅發(fā)展碩果。
十年間，“現(xiàn)象級(jí)”傳播案例頻頻出現(xiàn)，將四川文旅在國(guó)內(nèi)外的熱度不斷推向高潮，為四川建設(shè)世界重要旅游目的地提供支撐。四川文旅從內(nèi)到外，走出國(guó)門(mén)，走向全球，立足巴蜀文化底蘊(yùn)，講好四川特色故事，“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”雙向發(fā)力，讓四川文旅名揚(yáng)天下、享譽(yù)全球。
2019—2022年，中國(guó)（四川）大熊貓文化旅游周活動(dòng)相繼在丹麥哥本哈根、中國(guó)澳門(mén)、比利時(shí)布魯塞爾等地舉辦，推廣營(yíng)銷四川文化旅游品牌。活動(dòng)期間，四川文化旅游圖片展，熊貓DIY彩繪等系列活動(dòng)，四川剪紙、變臉、水袖舞、俏花旦等展示表演，成為彰顯巴蜀文化魅力的窗口。“云游四川”在海外社交媒體吸引200多萬(wàn)粉絲。
以國(guó)家文化出口基地和四川自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)建設(shè)為契機(jī)，國(guó)際文化旅游貿(mào)易也在不斷拓寬。“川燈耀世界”四川海外燈會(huì)品牌是其中一張亮眼的文化產(chǎn)品名片，截至目前，通過(guò)國(guó)家文化出口基地，省內(nèi)彩燈企業(yè)已在世界五大洲74個(gè)國(guó)家和地區(qū)展出。持續(xù)實(shí)施的還有“熊貓走世界·美麗四川”“川菜走出去”“歡樂(lè)春節(jié)”等重大文化和旅游傳播營(yíng)銷工程。
頻繁的交流之下，是平臺(tái)的建立和機(jī)制的完善。四川已與聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、世界旅游及旅行理事會(huì)、亞太旅游協(xié)會(huì)、世界旅游聯(lián)盟等國(guó)際組織構(gòu)建了常態(tài)化合作機(jī)制。同時(shí)，四川還與外國(guó)友好省州級(jí)文化和旅游部門(mén)建立了互惠合作機(jī)制，與國(guó)內(nèi)外媒體、旅行商、旅游協(xié)會(huì)建立了合作平臺(tái)，全方位、多層次的國(guó)際交流合作態(tài)勢(shì)已經(jīng)初步形成。
原稿來(lái)源于 四川省文化和旅游廳
集團(tuán)簡(jiǎn)介
