樂(lè)山大佛全景。
世界灌溉工程遺產(chǎn)夾江東風(fēng)堰。?（楊曉川?攝）
嘉陽(yáng)小火車。
俯瞰峨眉山。
樂(lè)山金口河大瓦山。
九月嘉州秋意濃。9月3日，第八屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“四川旅博會(huì)”）在樂(lè)山開(kāi)幕，樂(lè)山進(jìn)入“旅博時(shí)間”。
八年砥礪奮進(jìn)，八載春華秋實(shí)。作為全省唯一的旅游專業(yè)展會(huì)，四川旅博會(huì)自2014年以來(lái)連續(xù)成功舉辦七屆，已成長(zhǎng)為在全國(guó)有較大影響力的國(guó)際旅游專業(yè)品牌展會(huì)，是加快巴蜀文化旅游走廊建設(shè)的重要載體。
形勝嘉州，文旅興焉。建設(shè)世界重要旅游目的地，是省委、省政府賦予樂(lè)山的使命。樂(lè)山扛起使命擔(dān)當(dāng)，不斷提升旅博會(huì)的國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化水平，堅(jiān)持把辦好四川旅博會(huì)作為擴(kuò)大對(duì)外開(kāi)放、促進(jìn)全省文旅經(jīng)濟(jì)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要抓手，輻射帶動(dòng)全省文旅市場(chǎng)快速恢復(fù)，助推文化強(qiáng)省旅游強(qiáng)省建設(shè)。
扛起重任
世界重要旅游目的地創(chuàng)新先行
“頗愿身為漢嘉守，載酒時(shí)作凌云游。”千年前，嘉州山水令大文豪蘇東坡傾心。古往今來(lái)，山水風(fēng)流，是樂(lè)山引以為傲的本底。
樂(lè)山之“樂(lè)”，既在霽月之時(shí)、山水之間，在人間煙火之妙，更在敢為人先、領(lǐng)先發(fā)展。
今年7月，樂(lè)山市委作出建設(shè)世界重要旅游目的地創(chuàng)新區(qū)塊的戰(zhàn)略決策。立足新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，順應(yīng)時(shí)代潮流和旅游行業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，樂(lè)山堅(jiān)定扛起旅游行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展先行者和實(shí)踐者的重任。
新在理念。樂(lè)山提出，要牢固樹(shù)立以游客為中心的理念，把握市場(chǎng)消費(fèi)需求變化，對(duì)標(biāo)先進(jìn)，苦練內(nèi)功，加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)，奮力打造全域旅游新格局。
以此為起點(diǎn)，樂(lè)山文旅產(chǎn)業(yè)在服務(wù)理念、發(fā)展載體、發(fā)展格局上有了全新的延伸。
今年“五一”小長(zhǎng)假，樂(lè)山開(kāi)啟了“寵游客模式”。先進(jìn)的服務(wù)理念，周到的安排，讓樂(lè)山成為全國(guó)網(wǎng)紅城市——樂(lè)山強(qiáng)力推行保安全、保暢通、保服務(wù)的“三保”措施；率先推行“無(wú)預(yù)約、不旅游”舉措，實(shí)行分時(shí)游覽。僅5月1日，樂(lè)山大佛共接待游客3.48萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)327%。
與此同時(shí)，樂(lè)山借助疫情防控形勢(shì)持續(xù)好轉(zhuǎn)的契機(jī)，持續(xù)抓項(xiàng)目、育品牌、促改革，打出推動(dòng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展組合拳。
堅(jiān)持項(xiàng)目投資拉動(dòng)。樂(lè)山全力推動(dòng)大佛景區(qū)提質(zhì)、高橋國(guó)際生態(tài)養(yǎng)老度假、大渡河方舟旅游度假區(qū)等56個(gè)文旅重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，1至7月完成投資113.12億元、投資進(jìn)度超六成。“這些項(xiàng)目涉及景區(qū)提質(zhì)、康養(yǎng)旅游、文化創(chuàng)意、基礎(chǔ)設(shè)施、交旅項(xiàng)目等。”樂(lè)山市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這些項(xiàng)目落地實(shí)施，必將推動(dòng)樂(lè)山文旅融合、擴(kuò)容提質(zhì)、景城一體、全域旅游大發(fā)展。
堅(jiān)持從需求側(cè)發(fā)力。培育以研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游、數(shù)字旅游為主的“3+7”新業(yè)態(tài)；做精叫響“樂(lè)山味道”“樂(lè)山禮物”“樂(lè)游嘉學(xué)”等文旅品牌；創(chuàng)新推出美食旅游、月光旅游、紅色旅游等新產(chǎn)品、新線路、新場(chǎng)景，樂(lè)山市中心城區(qū)游客平均停留時(shí)間從2019年的1.7天提升至目前的2.8天。
堅(jiān)持深化改革創(chuàng)新發(fā)展。規(guī)劃培育20個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)，啟動(dòng)創(chuàng)建國(guó)家文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)、國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)市，以融合促提升，以試點(diǎn)促改革，樂(lè)山城市知名度和吸引力不斷提升。
樂(lè)山將加快建設(shè)巴蜀文化旅游走廊世界重要旅游目的地，作為融入成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的重要切入點(diǎn)，舉全市之力加快推進(jìn)。應(yīng)對(duì)發(fā)展格局之變，同步優(yōu)化城市和產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，催生發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。
加快融入國(guó)內(nèi)旅游循環(huán)，樂(lè)山對(duì)外打造“大峨眉旅游圈”，與6個(gè)市30個(gè)縣255家單位抱團(tuán)發(fā)展。做大“高鐵旅游圈”，推動(dòng)成綿樂(lè)客運(yùn)專線實(shí)現(xiàn)公交化運(yùn)營(yíng)，與川渝兩地城市聯(lián)合推動(dòng)“巴蜀世界遺產(chǎn)聯(lián)盟”“巴蜀石窟文化旅游走廊聯(lián)盟”建設(shè)，成都、重慶成為樂(lè)山最大的客源地；與西安、桂林、貴陽(yáng)簽訂文旅區(qū)域合作協(xié)議，與三地游客互動(dòng)情況明顯提升。
以交旅融合為切入點(diǎn)，對(duì)內(nèi)構(gòu)建“小涼山旅游圈”。堅(jiān)持把小涼山彝區(qū)作為全市旅游第三極來(lái)打造，加快推進(jìn)大瓦山、黑竹溝、大風(fēng)頂綜合開(kāi)發(fā)；以“川滇國(guó)家級(jí)旅游風(fēng)景道大渡河文旅產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)為紐帶，整合犍為桫欏湖、沐川竹海、沙灣美女峰等優(yōu)質(zhì)資源……市域旅游資源串珠成鏈、閉合成環(huán)，旅游版圖從樂(lè)山大佛、峨眉山核心景區(qū)“雙足鼎立”，變成全域風(fēng)景“百花齊放”。1至7月，全市38家A級(jí)旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客1102.73萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入99964.23萬(wàn)元，較去年同期均增長(zhǎng)1倍以上。
東風(fēng)堰-千佛巖景區(qū)成功創(chuàng)建國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)；繼峨眉山市入選首批天府旅游名縣之后，樂(lè)山市市中區(qū)成功入選第三批天府旅游名縣，犍為縣入選第三批天府旅游名縣候選縣。
創(chuàng)新發(fā)展
打造高質(zhì)量發(fā)展新引擎
才觀峨眉曉月，又賞佛光奇觀；倏忽間，飛躍金頂；剎那時(shí)，恍然千年。
這如夢(mèng)似幻的場(chǎng)景，來(lái)自今年4月23日投用的“數(shù)游峨眉”體驗(yàn)中心。依托AR/VR、3DMapping、全息影像、裸眼3D等“黑科技”，游客可以突破空間維度飽覽峨眉山的千年奇景。
現(xiàn)代科技“撞上”峨眉山水，讓游客有了新體驗(yàn)；創(chuàng)新，成為驅(qū)動(dòng)樂(lè)山高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
樂(lè)山堅(jiān)持“旅游興市、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市”發(fā)展主線，加快建設(shè)世界重要旅游目的地和全省區(qū)域中心城市，著力構(gòu)建具有特色的現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，奮力爭(zhēng)創(chuàng)全省經(jīng)濟(jì)副中心。于樂(lè)山而言，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，至關(guān)重要。
創(chuàng)新，為樂(lè)山文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上騰飛之翅。樂(lè)山市委明確，要不斷創(chuàng)新文旅產(chǎn)品供給、管理模式、營(yíng)銷手段、服務(wù)方式，力爭(zhēng)到2025年，建成全國(guó)智慧文旅標(biāo)桿城市，為全省文化旅游發(fā)展和巴蜀文化旅游走廊建設(shè)貢獻(xiàn)力量。
9月1日，因疫情一度中斷的《只有峨眉山》實(shí)景演藝項(xiàng)目在戲劇幻城復(fù)演，觀眾來(lái)自全國(guó)各地。“息演期間，也是苦練內(nèi)功的過(guò)程。”峨眉山旅游股份有限公司營(yíng)銷總監(jiān)何群的話，在觀眾的觀感中得到印證：全新亮相的劇場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)大提升、舞美大煥新，呈現(xiàn)眾多“新人物”“新亮點(diǎn)”和打卡“新姿勢(shì)”。
《只有峨眉山》僅是縮影。樂(lè)山堅(jiān)決走出依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的低端發(fā)展模式，充分利用自身得天獨(dú)厚的資源稟賦，將山水人文轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的“綠色引擎”。
在保護(hù)中傳承創(chuàng)新，兩部關(guān)于峨眉山、樂(lè)山大佛世界文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)的地方性法規(guī)出臺(tái)，實(shí)施總投資50億元的老城區(qū)歷史文化遺址保護(hù)挖掘項(xiàng)目；深挖文化記憶，實(shí)施“一縣一劇”工程，打造“演藝之旅”，形成以《只有峨眉山》《烏蒙沐歌》《儒在犍為·大成禮贊》《美神·甘嫫阿妞》等為代表的文化演藝產(chǎn)品集群。
人間煙火味，最撫游人心。
旅游需求中的吃、住、行、游、購(gòu)、娛，決定了旅游行業(yè)與其他行業(yè)具有較強(qiáng)的相關(guān)性和帶動(dòng)性。樂(lè)山堅(jiān)持將“旅游興市”作為推動(dòng)消費(fèi)全面恢復(fù)增長(zhǎng)的著力點(diǎn)，文旅業(yè)態(tài)加速更新，吸引游客。
“五一”小長(zhǎng)假期間，蘇稽古鎮(zhèn)接待游客51.4萬(wàn)人次，樂(lè)山上中順特色街區(qū)接待游客18.85萬(wàn)人次，張公橋、東大街、嘉興路等美食街大排長(zhǎng)龍……研學(xué)旅游、美食旅游、月光旅游、紅色旅游等新產(chǎn)品、新線路、新場(chǎng)景，滿足游客多元化需求；樂(lè)山文廟、夾江大千紙坊、峨眉山月溪自然學(xué)校等21個(gè)研學(xué)基地開(kāi)發(fā)了80余項(xiàng)研學(xué)課程，新發(fā)布了“名人故居”“致敬英雄”“三線探秘”等5條紅色旅游線路，升級(jí)了“夜游三江”等夜游產(chǎn)品，打造出全時(shí)、全齡、全域的旅游新業(yè)態(tài)。
高人氣在樂(lè)山不斷蔓延，演藝節(jié)目扎堆，為游客提供了多重新體驗(yàn)。四川省春季音樂(lè)季、第五屆峨眉山音樂(lè)節(jié)、首屆峨眉山杜鵑花節(jié)、首屆嘉州美食節(jié)等，促使文旅消費(fèi)擴(kuò)面升級(jí)，為全省文旅市場(chǎng)振興作出了積極貢獻(xiàn)。多措并舉，樂(lè)山文旅經(jīng)濟(jì)始終穩(wěn)居全省第二，僅次于成都。
未來(lái)，樂(lè)山還將從創(chuàng)新管理模式、服務(wù)方式等方面入手，建立“市域、縣域、景域”聯(lián)動(dòng)的樂(lè)山智慧文旅指揮調(diào)度中心，推進(jìn)“一部手機(jī)游樂(lè)山”一體化智能服務(wù)。實(shí)現(xiàn)游客樂(lè)游嘉州，智游樂(lè)山。
品牌升級(jí)
“名會(huì)”與“名城”攜手同行
城市與展會(huì)相促相生。
“8歲”的旅博會(huì)，逐漸成為在全國(guó)具有較大影響力的國(guó)際旅游專業(yè)展會(huì)和區(qū)域性品牌展會(huì)，累計(jì)參展參會(huì)嘉賓涵蓋90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，吸引數(shù)百萬(wàn)人參觀。樂(lè)山旅游的知名度和美譽(yù)度也在逐年攀升。
今年，第八屆旅博會(huì)將借鑒前七屆的辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)會(huì)展內(nèi)容、形式載體、內(nèi)涵外延進(jìn)行調(diào)整和完善。采取“線上+線下”相結(jié)合的模式，重點(diǎn)突出展示、交流、大賽、活動(dòng)、營(yíng)銷五大板塊。
展會(huì)期間，將推出開(kāi)幕式、峨眉論道、2021中國(guó)特色旅游商品大賽等10余項(xiàng)活動(dòng)，將“安全、順暢、綠色、價(jià)值、人文”的主題與本屆旅博會(huì)充分交融，使之成為旅游者的節(jié)日。
多元互動(dòng)，是此次旅博會(huì)的亮點(diǎn)之一。
樂(lè)山堅(jiān)持“專業(yè)化、國(guó)際化、特色化”的辦會(huì)風(fēng)格，邀請(qǐng)了聯(lián)合國(guó)世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會(huì)、歐洲旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)—東盟中心、世界研學(xué)旅游組織、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)作為支持單位，將有64個(gè)國(guó)家和地區(qū)通過(guò)線上線下的形式參加展會(huì)。
與此同時(shí)，備受關(guān)注的成渝樂(lè)旅游行業(yè)聯(lián)盟成立大會(huì)也將在展會(huì)期間舉行。聯(lián)盟成立后，將充分發(fā)揮成都、重慶、樂(lè)山三地文化旅游資源富集和互補(bǔ)性強(qiáng)的特點(diǎn)，促進(jìn)成渝樂(lè)三地文化旅游互聯(lián)互通，促進(jìn)川渝文旅合作。
與往屆相比，本屆旅博會(huì)還將突出營(yíng)銷推廣屬性。旅博會(huì)期間，樂(lè)山將圍繞“渠道新、方式新、產(chǎn)品新”的營(yíng)銷重點(diǎn)，著力推進(jìn)城市營(yíng)銷。開(kāi)展“‘歡樂(lè)旅博·暢游樂(lè)山’萬(wàn)人免票游樂(lè)山網(wǎng)絡(luò)搶票活動(dòng)”等，持續(xù)提升旅博會(huì)吸引力和參與度。“嘉樂(lè)匯”戲劇周、小涼山非遺節(jié)等配套活動(dòng)采取延期錯(cuò)時(shí)方式，持續(xù)開(kāi)展至十一黃金周。
樂(lè)山將以旅博會(huì)為抓手，通過(guò)事件營(yíng)銷、政企聯(lián)手、集中造勢(shì)，不斷豐富樂(lè)山對(duì)外宣傳平臺(tái)內(nèi)容，推廣樂(lè)山特色亮點(diǎn)，突出區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢(shì)，持續(xù)促進(jìn)樂(lè)山文旅市場(chǎng)振興。
“佛國(guó)仙山，人間煙火”。樂(lè)山向世界敞開(kāi)懷抱。?（晉釗?圖片除署名外由樂(lè)山市委宣傳部提供）
原稿出自于 四川省人民政府網(wǎng)
集團(tuán)簡(jiǎn)介
